Über die Osterfeiertage habe ich Sian-Ru Lai ein Interview zum Thema SEO gegeben. Sian ist Business Developer im Startup-Umfeld und beschäftigt sich daher auch selbst viel mit dem Thema Suchmaschinenmarketing. Hier könnt ihr das Interview in voller Länge auch auf meinem Blog lesen. -> Vorsicht Duplicate Content!

Sian: Hi Stefan, du bist ja SEO Manager bei Zalando. Und das scheint recht erfolgreich zu sein. Gratulation! Wie hast du es geschafft dein SEO-Know-How so schnell aufzubauen?

• Bei Zalando bin ich ja erst seit ein paar Wochen und kann dort auf ganz gute Vorarbeit aufbauen. Mein Know-How im SEO-Bereich habe ich vor Allem durch zwei Jahre Suchmaschinenoptimierung beim Gesundheitsportal imedo.de und durch viel Lesen von Blogs, Büchern und E-Books erlangt. Zudem war und bin ich auf den bekannten Konferenzen und habe mit vielen anderen SEOs gesprochen. Auch Stammtische und Workshops helfen dem SEO-Wissen immer ein Stückchen weiter. Zudem blogge ich auch selbst unter www.linklover.de.

Sian: „SEO vs. SEM“ – Was ist wichtiger? Und auf welches Thema sollte sich deiner Meinung nach ein Internet-StartUp am meisten konzentrieren?

• Das kommt natürlich immer auf das Geschäftsmodell an. SEO ist ein Marketing-Kanal, der zeitintensiv ist und Geduld erfordert, dafür aber auch recht kostengünstig ist.  Will man dagegen schnelle, kurzfristige Erfolge sollte man auf SEM zurückgreifen. Optimal ist es natürlich, wenn man auf den Suchergebnisseiten von Google und Co. beide Kanäle belegen kann.

Sian: Was sind deine Top 3 Lieblingstools für erfolgreiches SEO-Management?

• Ich arbeite viel mit den SEO-Tools von SISTRIX und Searchmetrics. Auch die Google Webmaster-Tools verwende ich regelmäßig. Natürlich gehört auch ein gutes Web-Analytics System zur erfolgreichen SEO-Arbeit, z.B. Webtrekk oder Google Analytics. Und Excel ist natürlich immer ein gern genommener Helfer in Sachen Datenauswertung und Reportings.

Sian: Was sind deiner Meinung nach die größten zwei Do‘s & Don`ts in der SEO-Off-Page-Optimierung, die man machen kann?

• Was man auf jeden Fall machen sollte, ist viele hochwertige Links zu streuen, um damit mehr Aufmerksamkeit im Netz zu gewinnen. Dabei sollte man auf die Themenrelevanz achten und versuchen die Domainpopularität – also Links von möglichst vielen unterschiedlichen Websites – zu steigern. Was nicht geht in der Off-Page-Optimierung ist Linkpakete zu kaufen und dann denken damit hat man seinen Linkaufbau erledigt. Blindes Vertrauen in Dienstleister ist auch ein häufiger Fehler. Hier sollte es immer eine Qualitätskontrolle geben.

Sian: Die Meinung einiger Spezialisten gehen ja weit auseinander, wenn es darum geht ob man sich auf Short-Head oder Long-Tail-Keywords konzentrieren sollte. Welche Meinung vertrittst du, und warum?

• Auch wieder eine Frage des Geschäftsmodells. Es gibt halt Keywords, für die es sich lohnt auch im Short-Head Bereich gut zu ranken. Diese Keywords haben meist eine etwas niedrigere Conversionrate, aber bringen sehr viele Besucher mit der Marke bzw. Website in Berührung. Ein Kauf findet ja durchaus erst nach mehreren Besuchen statt. Diese trafficstarken Keywords sind aber zum Teil so umkämpft, dass es sich dann evtl. eher lohnt auf Keyword-Kombinationen oder den extremen Long-Tail zu optimieren. Diese eher trafficschwachen Keywords sollten dann aber in einer gewissen Masse vorhanden sein, um wesentlichen Traffic zu erzeigen. Dazu müssen also viele Informationen auf der Seite vorliegen, z.B. Produktdatenbanken oder redaktionelle Artikel.

Sian: Wie ist deine Meinung? „Inhouse SEO“ vs. „Externe SEO Dienstleister“ und Warum?

• Will ein Unternehmen für Traffic- oder Umsatzsteigerung explizit Suchmaschinenoptimierung nutzen, sollte ein Inhouse-SEO im Unternehmen sein. Dies ist vor Allem deshalb der Fall, weil Suchmaschinenoptimierung so viele verschiedene Unternehmensbereiche berührt, die ein externer SEO-Dienstleister gar nicht alle involvieren kann, z.B. das Produktmanagement, Web-Entwicklung, Redaktion oder Einkauf. Aber auch mit externen Dienstleistern und Beratern lässt sich gut arbeiten, wenn die Qualität stimmt. Vor Allem kommt hier meist ein guter Blick von außen auf die eigene Website.

Sian: Welche drei Web-Unternehmen sind hinsichtlich SEO am erfolgreichsten? (Zalando natürlich ausgeschlossen)

• Wenn ich mir den SISTRIX-Sichtbarkeitsindex – ein Wert für die Präsenz einer Internet-Domain in Google.de – anschaue, sind das die Firmen Amazon, eBay und Ciao. Aber auch viele kleinere Web-Unternehmen machen in ihren Branchen inzwischen sehr gute SEO-Arbeit und sind damit erfolgreich.

Sian: Welches Buch hast du als letztes gelesen? Welches würdest du weiterempfehlen?

• Für den Bereich SEO und Online-Marketing habe ich inzwischen eine ganze Reihe an Büchern im Regal. Etwas intensiver habe ich zuletzt in das Buch „Suchmaschinen-Optimierung für Webentwickler“ von Sebastian Erlhofer geschaut, welches mehr auf die technischen Aspekte von SEO eingeht. Wer tiefer in die Materie einsteigen will sollte sich auch mal die englische Literatur anschauen, z.B. „The Art of SEO“.

Sian: Ich danke dir, dass du dir die Zeit genommen hast!

Wie bin ich zur Suchmaschinenoptimierung gekommen?

Angefangen hat mein SEO-Leben eigentlich erst richtig seit 2008. Davor war ich aber auch schon sehr internetaktiv und habe Webseiten gebaut, die auch suchmaschinenfreundlich gestaltet waren, aber SEO kein Schwerpunkt meiner Arbeit war. Meine erste Homepage hatte ich schon 1998, die man hier rechts bestaunen kann. Ich sage nur “optimiert für Netscape Navigator 4.0″ und animierte GIFs sind doch eigentlich auch toll.

Rückblick auf 2 Jahre Inhouse-SEO

Durch Kontakte in die Startup-Szene bin ich im März 2008 zum Gesundheitsportal imedo.de gekommen und habe dort den Bereich SEO und Web-Analytics übernommen. Im ersten Jahr haben wir ein eigenes SEO-Team aufgebaut und konnten den Traffic durch viele kleine und größere Optimierungen deutlich steigern. Ende Dezember 2008 wurde die Domain imedo.de auch schon auf einen PageRank von 6 angehoben.

Anfang 2009 stand dann ein großer Relaunch der Website an, der trotz gleichbleibender URLs einige Trafficeinbußen mit sich brachte. Daran sieht man gut, wie wichtig Navigationsstrukturen bei einer komplexen Seite sind. Mit vielen Korrekturen und weiteren Optimierungen – z.B. an der Arztsuche – ging es dann wieder kontinuierlich nach oben. Die Entwicklung sieht man sehr gut im Verlauf des SISTRIX-Sichtbarkeitsindex der letzten zwei Jahre.

Was konnte ich in den zwei Jahren lernen?

• Ein Inhouse-SEO muss sehr eng mit dem Produktmanagement zusammenarbeiten. Nichts ist schlimmer, als wenn man von Änderungen an der Website nichts mitbekommt und dann mit den Folgen umgehen muss. Eine gute und teilweise automatisierte SEO-Qualitätssicherung ist vor Allem bei großen Webseiten anzuraten.
• Bei Relaunch-Projekten muss der Inhouse-SEO immer und von Anfang an beteiligt sein.
• Ein grundlegendes SEO-Verständnis muss in die Köpfe der verschiedenen Abteilungen eines Unternehmens, insbesondere im redaktionellen Bereich, Produktmanagement und Web-Entwicklung.
• Eine gute Vernetzung mit anderen SEOs ist hilfreich, um sich bei Fragen austauschen zu können und einen Blick von Außenstehenden auf die eigene Seite zu bekommen. Damit kommen auch neue Ideen und eine gewisse Betriebsblindheit wird umgangen.
• Durch die rasante Entwicklung im Bereich Suchmaschinenoptimierung, ist ständige Weiterbildung angesagt z.B. durch das Lesen von Blogs, Teilnahme an Konferenzen und Hören von Podcasts.

Ausblick

Nach diesen zwei interessanten Jahren als Inhouse-SEO mit vielen neuen Erfahrungen und Kontakten, hieß es für mich aber Abschied nehmen von imedo.de. Anfang März habe ich bei Zalando – ein großer Online-Shop für Schuhe & Mode – angefangen und bleibe dort weiterhin dem SEO-Bereich treu.

Neben meinem neuen Job habe ich jetzt auch noch ein Buchprojekt für 2010 auf dem Plan. Dazu aber später mehr …

Dort erfahrt ihr z.B. was ich in meiner Jugendzeit gern gemacht hab und was ich gern beruflich geworden wär.  Auch persönliche Vorlieben und Dinge auf die ich verzichten kann hat man Runa mir entlockt. Am Ende gibt es auch ein paar Fragen  zu meiner aktuellen Arbeit beim Gesundheitsportal imedo.de.

Nun also ich bin nicht Autoverkäufer geworden, sondern in das Online-Business “abgerutscht” … und trotzdem froh

Eines meiner Projekte bei imedo ist am 1. Mai 08 an den Start gegangen. Es handelt sich um die Gesundheitsnews – powered by imedo.de, zu finden unter der Adresse: http://gesundheitsnews.imedo.de

Tagesaktuell werden auf der Seite mehrer Artikel zum Theme Gesundheit und Medizin veröffentlicht. Ein Redaktionsteam schreibt zum aktuellen Geschehen in den Bereichen Medizin, Fitness, Lifestyle und Gesundheitspolitik & -Wirtschaft. Täglich gibt es auch Top-Thema, welches der Aufhänger des Tages ist und besonderes Interesse bei den Beuchern hervorrufen soll. Zudem gibt es zukünftig auch Themenwochen, gestartet wird mit dem Thema Schönheit.

Die Planungs- und Entwicklungsphase der Seite war mit ca. einem Monat sehr kurz. Für die Zukunft sind auch noch viele weitere Verbesserungen für die Gesundheitsnews geplant.